A partir desta semana, a lojas Levi’s® do Riopreto Shopping Center, em São José do Rio Preto, recebe a coleção Alto Inverno da marca, inspirada na Universidade Santa Cruz, localizada na Califórnia. Fundada em 1965, a UCSC contrasta seus prédios de design super moderno com a incrível paisagem de árvores, montanhas, riachos e vista para o mar. O moderno e o vintage convivem em perfeita harmonia nessa paisagem e na coleção, que busca a perfeição nos trabalhos manuais, trazendo para os consumidores um produto novo, tecnológico, com aspecto envelhecido.

Reinvenção e Readaptação são os dois temas, duas idéias importantes que surgem dessa inspiração. A Levi’s® reinventa produtos, reinventa a indústria. Outra novidade da Levi’s® para a estação é o Não-Denim, que foi incorporado à linha de produtos, levando a marca para muito além do blue jeans. Nessa linha encontramos o veludo cotelê desbotado – que dá uma idéia de vintage – tons do azul desbotado aos roxos nos chambrays e sarja super macia e lavada.

A coleção Alto Inverno da Levi’s® traz dois conceitos de acabamentos modernos, ecologicamente corretos e que diferenciam as peças da estação:

Water
Water Como o próprio nome diz, esse acabamento utiliza menos água em seu processo – o jeans padrão utiliza cerca de 42 litros de água no processo de acabamento e, na coleção Water

Worn Finish
Cada vez mais os jovens usam seus jeans muitas e muitas vezes, sem lavar, para que o desgaste seja natural. Para seguir essa tendência dos jovens, o acabamento tem aspecto de hand made, com abrasões, desgastes naturais e um delicado tingimento rasgado. O perfeito jeans vintage.

Para elas

Azul, vermelho, branco, rosa, tons de oliva e tons mais quentes como marrom e uva dominam a temporada de Alto Inverno. Para vestir, as mulheres ganham suéter boyfriend listrado, jeans skinny boyfriend e acabamento time worn em capuz. Outro destaque é o macacão feminino como evolução do conceito boyfriend.

Costuras estruturais criam formas nas malhas e tecidos e as peças ganham delicados detalhes manuais. Nas estampas, objetos e tipografias para criar estampas vintage, macramê antigo e placas de sinalização vintage.
Tecidos mais pesados e quentes, como veludo e flanela completam o look da estação, acompanhados de suéteres e jaquetas.
A linha Curve ID ganha novo fit, o Supreme, e começa a estação com as modelagens skinny, boyfriend skinny e a drop taper, uma modelagem com o gancho longo e folgado, mas com pernas skinny.

Para eles

No Alto Inverno masculino da Levi’s®, padrões xadrezes grandes, listras, estampas invertidas no índigo e chambray.
Bottons denim e veludo cotelê são destaques da temporada junto com as camisas camp work two-pocket, barra reta e slim fit. Acabamento Water Os tingimentos das fibras são saturados com tons quentes, listras vivas nas t-shirts rugbys e estampas posicionadas com diferentes focos. A t-shirt branca inspirada nos anos 1950 é um ícone do homem moderno.

Para os homens, as peças heroes do Inverno 2011 são a 511 style, Western Shirt, 505 trouser, 520 taper e a trucker. Já para as mulheres, os destaques são a calça flare, o heritage top estampado, a modelagem taper e, também, a jaqueta trucker

Fonte: Assessoria de imprensa da Levi’s em São José do Rio Preto

Depois de lançar os jeans Water<Less™, cuja produção consome menos água e reduz seu impacto ambiental, a Levi’s está mobilizando a galera do Facebook para levar neste outono 200 milhões de litro de água potável para comunidades ao redor do mundo.

Para dar uma força para a Levi’s é muito fácil e divertido: basta jogar o Levi’s® WaterTank, aplicativo desenvolvido pela marca exclusivamente para divulgar sua campanha ‘Care the Plant’ e deixar os internautas informados sobre a escassez de água no planeta. De toda a água do planeta, apenas 1% é adequada ao uso humano. É só isso. 1%. Para todo mundo.

Um jeans Levi’s® comum precisa de 42 litros de água para ser tingido, lavado e acabado. Quando levamos um deles para casa, utilizamos água ainda mais para cuidar do nosso jeans, sendo 21 litros a cada lavagem. São 4 vezes a quantidade de água que uma pessoa em um país em desenvolvimento poderia usar por um dia inteiro para beber, limpar, comer e lavar.

Os jeans Water<Less™ reduzem o uso de água em uma média de 28% por unidade — e até 96% para alguns estilos. Não vai resolver o problema, mas é um passo na direção certa e algo em que a Levi’s® está comprometida à medida que aumenta a produção Water<Less™.